EN
诺贝尔大板瓷抛砖
通体大理石瓷砖
诺贝尔通体大理石瓷砖长
618理想生活狂欢季

2020诺贝尔企业自媒体代运营招标书

Time:2020/04/15  来源:        分享到:


一、背景介绍

    诺贝尔瓷砖,创立于1992年,总部位于中国杭州,一直坚持技术领先,专注高端瓷砖,旨在成为“全球最优秀的装饰用品服务商”。 旗下包括诺贝尔瓷抛砖、诺贝尔瓷砖、塞尚印象瓷砖、汉为等多个品牌,全系列产品致力于满足人们对高品质居住环境的需求。

28年来,诺贝尔瓷砖始终以“创造健康优质生活”为使命,坚持不懈地打造卓越品质,希望通过创造的每一款前所未有的产品,与每个人分享生活的美妙和喜悦。

 

1、诺贝尔瓷砖品牌定位及理念

品牌定位:中国陶瓷行业领导品牌

品牌语言:更新技术,更好瓷砖

产品理念:科技,成就精细之美(将以“精细”作为2020年传播主轴)

品牌调性:精致、科技感十足、创新

 

2、塞尚印象品牌定位及理念

品牌定位:“小而美”高端设计品牌

品牌语言: 设计引领潮流

品牌调性:年轻、活力、国潮、东方美学、国际范、设计感、温度

 

基于品宣、产品推广、活动推介等目的,目前,将针对诺贝尔瓷砖企业自媒体平台矩阵下的诺贝尔瓷砖服务(服务号)以及塞尚印象(服务号)两个账号进行代运营服务;账号详情如下:

账号名称

平台性质

诺贝尔瓷砖服务(Nabel_Service)

微信服务号

塞尚印象(CESAN_CZ)

微信服务号

 

 

二、目标人群

1、诺贝尔瓷砖:25-45岁有装修需求的人群,以90后、80后年轻消费群体为主,追求精致生活,对品质生活有自己的标准;

2、塞尚印象瓷砖:主要包含两类人群:一类是以家装、家居类中高端设计师群体为主,入行3-5年以上,注重个人成长,在区域内有一定知名度;二类是中高端消费群体,追求有设计感、国际范儿的产品;

 

三、运营目的

诺贝尔瓷砖:

1、通过平台系统化运营,不断向目标消费群体传递品牌精细科技范儿、生活精致范儿、,产品精奢范儿的品牌人格,以“精”贯穿始终;同时,去除品牌比较老气等印记,达到品牌焕新、年轻化的品牌形象转变;

2、通过不间断的企业节点营销及热点借势,策划创意互动内容,与目标人群建立强关联,深度绑定目标消费群体,不断提升平台活跃度与粉丝基数;

塞尚印象瓷砖:

1、通过平台系统化运营,完成品牌印象革新,将品牌形象由原有复古,向年轻、国潮、国际范、设计感强转变;

2、增强平台创意互动、热点营销内容,不断提升平台粉丝数量、阅读量及粉丝粘性,深度绑定目标用户;

 

四、提报需求

1、平台运营策略及年度规划:基于平台定位、目标人群分析以及运营目的三个维度,制定两个平台的运营策略及平台年度规划,并基于企业节点或热点规划,完成至少2个以上贴合品牌调性的创意策划内容(包含策划主题、传播规划及创意设计海报demo、视频、文案等内容);

其中,年度规划中可很针对以下内容做深入探讨:

1.1  诺贝尔瓷砖需围绕精致生活、精细科技、精奢产品,将“精”贯穿全年;

1.2  2020年,诺贝尔瓷砖与中国国家羽毛球队达成战略合作,并签订林丹为“家庭体验官”,可在诺贝尔瓷砖年度规划中针对此内容做策划

1.3  塞尚印象瓷砖需贴合设计感、国潮范儿、国际范儿等品牌关键词,并贯穿全年;

2、平台日常运营规划及执行:定期完成月度规划及上月总结,完成预定月度运营KPI指标,包括粉丝增长、阅读量增长、留言数、在看数等指标;

3、创意内容规划及执行:保证每月至少1-2个创意策划内容,创意策划内容需贴合各自品牌定位、理念及调性,可根据如618理想生活节、828超级品牌日、11.11大促等企业节点及五四青年节、母亲节、父亲节、中秋节、春节等固定节点、实时热点做策划;

4、企业自媒体矩阵运营串联:基于目前诺贝尔瓷砖(微博:诺贝尔瓷砖;抖音:id: nabel_cz)、塞尚印象瓷砖自媒体矩阵架构(微博:塞尚印象瓷砖;抖音:id:cesan_cz),策划营销创意内容,充分发挥自媒体矩阵势能,助力品牌提升、产品推广、节点营销等;

5、品牌联合互动及KOL矩阵拓展:依据企业战略规划,建立与企业定位相匹配的外部新媒体渠道矩阵,并依据企业节点,规划与其他品牌方、KOL大号等进行品牌联动,实现企业自媒体外拓及粉丝增长等需求;

6、企业自媒体运营建议及运营案例分享:围绕企业自媒体运营现状,给到专业分析报告,并依据分析报告,给到未来建议及意见;并定期分享其他企业(可跨行业)成功的运营案例及分析报告;

7、公司及服务团队介绍:公司简介、自媒体运营案例(知名品牌服务案例、家装家居类服务案例);服务团队介绍(重点介绍创意、策划、文案、设计、美术、视频剪辑等人员);

8、服务报价:报价中需对项目进行详细分解(报价以Excel形式单独呈现)

 

五、比稿须知

1、投标人必须是在中华人民共和国境内注册的独立法人,成立时间超过两年、注册资金在100万元人民币(外币按注册时汇率计算)及以上的,以企业营业执照为准;

2、公司拥有丰富的自媒体运营经验,服务过国内外知名品牌(至少提供3个以上成功案例说明性文件)。

3、能分别为诺贝尔瓷砖和塞尚印象瓷砖品牌设置独立的执行小组,且核心执行人员不重叠,需有丰富自媒体传播的工作经验,执行小组必须具备手绘、视频剪辑、创意海报设计能力。

4、法定代表人为同一个的两个及两个以上法人,母公司、全资子公司及其控股公司,只能有一家参加本项目投标;

5、每家公司只允许有一个团队参与投标竞谈;

6、公司在杭州本地必须有固定办公地点及相关服务团队(条件优秀者可适当放宽此要求)。

 

六、提案时间

待沟通后另行通知


七、相关联系人

联系人:诺贝尔品牌公关部 许广贺

联系方式:13735532116

 

诺贝尔瓷砖

2020年4月14日


上一篇: 关于杭州诺贝尔陶瓷有限公司全国公路、铁路、水路运输配送项目招标公告

下一篇: 2019企业社会责任报告

返回